Browsing by Author "Bengeloune, El Mehdi"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Master Thesis
    Yapay Zekanın Tüketici Davranışları ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi: Sosyal Medya Platformları Üzerine Bir Çalışma
    (2024) Bengeloune, El Mehdi; Özatar, Aslıhan Bekaroğlu
    Bu araştırma, yapay zeka (YZ) pazarlamasının tüketici davranışları ve satın alma niyeti üzerindeki etkisini, özellikle sosyal medya platformlarına odaklanarak incelemektedir. YZ teknolojisinin dijital pazarlama stratejilerine giderek daha fazla entegre edilmesiyle birlikte, müşteri etkileşimi ve karar verme üzerindeki etkilerini anlamak büyük önem kazanmıştır. Bu çalışma, bağımsız değişkenler olarak YZ'nin algılanan faydası, kullanım kolaylığı ve YZ algoritmalarını, aracı değişken olarak müşteri etkileşimi ile birlikte satın alma niyeti ve tüketici davranışları üzerindeki etkilerini incelemektedir. Kapsamlı bir anket yöntemiyle, beşli Likert ölçeği kullanılarak YZ destekli pazarlama ile ilgili tüketici algıları ve davranışlarına dair ayrıntılı bilgiler toplandı. Analiz, birçok sosyal medya platformu kampanyasından toplanan veriler hakkında geri bildirim sağlamakta ve bağımsız değişkenler, aracı ve bağımlı değişken arasındaki belirgin korelasyonları göstermektedir. Bulgular, algılanan faydası ve kullanım kolaylığı nedeniyle YZ pazarlamasının müşteri etkileşimini büyük ölçüde artırdığını göstermektedir. Bu etkileşim, satın alma niyetini olumlu yönde artırmakta ve YZ algoritmalarının pazarlama çabalarını optimize etmedeki önemini vurgulamaktadır. Sonuçlar, YZ'nin pazarlamadaki dönüştürücü potansiyelini ortaya koymakta ve özelleştirilmiş YZ stratejilerinin tüketici etkileşimi ve satın alma kararlarını nasıl yönlendirebileceğini vurgulamaktadır. Bu çalışma, özellikle YZ pazarlaması alanında dijital pazarlamadaki güncel trendlerin derinlemesine bir genel görünümünü sunmakta ve çevrimiçi varlıklarını ve tüketici etkileşimlerini artırmayı hedefleyen şirketler için stratejik içgörüler sağlamaktadır. Anahtar Kelimeler: YZ Pazarlaması, Tüketici Davranışları, Satın Alma Niyeti, Sosyal Medya Platformları, Müşteri Etkileşimi, Dijital Pazarlama, YZ Algoritmaları.