Browsing by Author "Yaman, Duygu"

Now showing 1 - 2 of 2

Gender Equality and Femvertising Practices in Advertisements
(Mehmet Akif Ersoy University, 2025) Yaman, Duygu; Songur, Ahmet
Female figures, frequently featured as the central element in product and service advertisements, are pivotal in shaping marketing messages. In the broader context of gender representation, the roles attributed to women, both traditional and modern, have undergone significant transformations in contemporary society. Feminism, as a key factor influencing modern role distribution, has led to the emergence of feminist marketing, which is often referred to in the literature as femvertising. Using a content analysis methodology, this study examines commercials, awarded across various categories by the EFFIE organisation in 2022. The goal is to explore whether the feminist marketing in these advertisements is driven by commercial interests or is aimed at empowering the female figure from a societal perspective. A comparative analysis was conducted between the commercials of the same brands on March 8th, International Women's Day. The content analysis revealed that, while the awarded commercials predominantly emphasise traditional gender roles, the commercials for International Women's Day focus more on modern role distribution. Additionally, while femvertising appears less frequently in the International Women's Day commercials, it is more prevalent in the other award-winning ads. To broaden the scope of the research, semi-structured interviews were conducted with brands operating in Istanbul, which had received awards in the Mediacat 2022 Best Advertising Agencies category and were also included in the content analysis sample. The interviews were handled within the framework of a descriptive phenomenological approach. Semi-structured interviews were analysed through the MAXQDA program. They noted that the reason for the increase in femvertising application was that the brand's purpose was to create sympathy in the consumer and to make commercial profit. They stated that femvertising applications were advertising tactics. Another result of the study is that the concept of femvertising is perceived conceptually differently by advertisers and advertising agencies.
Tutundurma Çalışmalarının Yeni Yüzü: Şarkılarda Marka Yerleştirme Uygulamaları
(2021) Yaman, Duygu
Kişilerin sevinçlerini, acılarını, ideolojilerini, duygu ve düşüncelerini paylaşan bir araç olan müzik, günümüz kapitalist sistemine uyum sağlayarak bir reklam aracı olarak kullanılmaya başlanmıştır. Filmlerde, dizilerde, kitaplarda ve birçok sosyo-kültürel alanda karşımıza sıkça çıkan marka yerleştirmeleri artık kendini şarkılarda da göstermeye başlamıştır.Bu çalışmada markaların şarkılardaki kullanımı incelemeye tabi tutulmuş olup içerik analizi yöntemi kullanılarak analiz edilmiştir. Bu doğrultu da anakütle olarak “2019- 2020 Spotify Top 30 En Çok Dinlenen Yabancı Şarkılar” listesi seçilmiş, birbirinden farklı markaların yerleştirilmesinin yapıldığı yedi şarkı örneklem olarak kabul edilmiştir. Çalışma 10.10.2020- 01.01.2021 tarihleri arası veriler esas alınarak yapılmıştır. Şarkıların asıl dinleyici sayılarını ölçebilmek mümkün olmadığından Youtube aracılığı ile yayınlanmış resmi video görüntüleme rakamları dikkate alınmıştır. Örneklem içerisine dahil edilen şarkılarda taban sınır olarak baz alınan bu dinleyici-izleyici sayılarının resmi görüntüleme sayısından daha fazla bir dinleyiciye ulaşmaları kuvvetle muhtemeldir. Örneklem içerisinde yer alan şarkıların içerik analizi sonucuna göre toplam 17 markanın yerleştirmesi yapılmıştır. Şarkıların genelinde araba markalarının yerleştirildiği görülmüştür. Birçok markanın şarkıların içerisinde bir statü gösterisi olarak yerleştirdiği görülmektedir.