Dijital Reklamcılıkta Ünlü Onayının Tüketici Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisi: Pakistan’daki Instagram Kullanıcılarından Kanıtlar

Abstract

Bu çalışma, dijital reklamcılıkta ünlü onayının tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisini, özellikle Pakistan’daki Instagram kullanıcıları üzerinde incelemektedir. Instagram gibi sosyal medya platformları pazarlama stratejilerinin giderek daha merkezine gelmesiyle, ünlülerin onaylarının tüketici kararlarını nasıl etkilediğini anlamak ve dijital varlıklarını güçlendirmek isteyen işletmeler için kritik önem taşımaktadır. Bu nedenle bu çalışma, ünlü onayının üç boyutu -ünlünün çekiciliği, güvenilirliği ve uzmanlığı- ile tüketici satın alma davranışı arasındaki ilişkiyi, 300 Pakistanlı üniversite öğrencisinden (53% kadın, 47% erkek) toplanan nicel bir anket verisini analiz ederek araştırmayı amaçlamaktadır. Bulgular, ünlü onayının tüketici satın alma davranışını anlamlı ve olumlu bir şekilde etkilediğini ortaya koyarak, dijital pazarlama stratejilerini optimize etmek isteyen işletmeler için önemli içgörüler sunmaktadır.