Browsing by Author "İlhan, Ümit Deniz"

Now showing 1 - 7 of 7

Dijital Reklamcılık Kapsamında Ünlülerin Beğenmesinin Tüketici Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisi: Pakistan'daki Instagram Kullanıcıları Üzerinde Bir Araştırma
(2023) Nayyar, Asma; İlhan, Ümit Deniz
Sosyal medya giderek artan bir şekilde reklam ve pazarlama faaliyetleri için bir platform olarak kullanılmaktadır. Sosyal medya pazarlaması, büyük bir zaman, para ve kurumsal kaynak yatırımı gerektirir. Bununla birlikte, işletmelerin müşterileri çekmek ve onları ürünlerini satın almaya ikna etmek için sosyal medya reklamcılığını nasıl kullanabilecekleri açısından her zaman büyüme için alan vardır. Bu nedenle, bir tüketicinin satın alma eğilimini önceden bildirebilecek sosyal medya reklamcılığının ana bileşenleri bu çalışmanın konusu olmuştur. Dijital medya bağlamında ünlülerin onaylanmasının etkisi ile tüketici satın alma davranışı arasındaki bağlantının daha net bir şekilde anlaşılmasını sağlamak için, bu çalışma yeni bir kavramsal model ve bir dizi hipotez benimser. Varsayımları değerlendirmek için 300 Pakistanlı üniversite öğrencisinden anket yoluyla elde edilen veriler kullanılmıştır. Araştırmanın nicel analizi, ünlülerin onaylanmasının tüketici satın alma davranışı üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğunu ortaya koymuştur.
Dijital Reklamcılıkta Ünlü Onayının Tüketici Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisi: Pakistan’daki Instagram Kullanıcılarından Kanıtlar
(2025) İlhan, Ümit Deniz; Nayyar, Asma
Bu çalışma, dijital reklamcılıkta ünlü onayının tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisini, özellikle Pakistan’daki Instagram kullanıcıları üzerinde incelemektedir. Instagram gibi sosyal medya platformları pazarlama stratejilerinin giderek daha merkezine gelmesiyle, ünlülerin onaylarının tüketici kararlarını nasıl etkilediğini anlamak ve dijital varlıklarını güçlendirmek isteyen işletmeler için kritik önem taşımaktadır. Bu nedenle bu çalışma, ünlü onayının üç boyutu -ünlünün çekiciliği, güvenilirliği ve uzmanlığı- ile tüketici satın alma davranışı arasındaki ilişkiyi, 300 Pakistanlı üniversite öğrencisinden (53% kadın, 47% erkek) toplanan nicel bir anket verisini analiz ederek araştırmayı amaçlamaktadır. Bulgular, ünlü onayının tüketici satın alma davranışını anlamlı ve olumlu bir şekilde etkilediğini ortaya koyarak, dijital pazarlama stratejilerini optimize etmek isteyen işletmeler için önemli içgörüler sunmaktadır.
Güçlendirici Liderliğin Çalışanların İşe Bağlılığı Üzerindeki Etkisi: Duygusal Dengenin Aracılık Rolünün İncelenmesi
(2025) Zada, Omid Mir; İlhan, Ümit Deniz
Bu çalışma, Afganistan'ın Kabul kentindeki özel bankacılık sektöründe güçlendirici liderlik, duygusal istikrar ve çalışan bağlılığı arasındaki ilişkiyi incelemektedir. 248 banka çalışanından anket yoluyla toplanan veriler, 5'li Likert ölçeğiyle değerlendirilmiş ve Pearson korelasyonu ile çoklu regresyon analizi uygulanmıştır. Bulgular, güçlendirici liderliğin hem duygusal istikrarı hem de çalışan bağlılığını olumlu etkilediğini; duygusal istikrarın ise çalışan bağlılığı üzerinde anlamlı bir etkisi olduğunu göstermiştir. Ayrıca, duygusal istikrarın bu ilişkiyi kısmi olarak aracıladığı bulunmuştur. Güven oluşturma ve ortak karar alma gibi liderlik davranışları, çalışanların özerklik hissini ve duygusal iyilik halini artırarak bağlılıklarını güçlendirmektedir. Çalışma, liderlik ve bağlılık literatürüne katkı sağlamakta ve uygulayıcılara iş gücü verimliliğini artırmaya yönelik önemli bilgiler sunmaktadır. Gelecek çalışmalar daha geniş örneklerle önerilmektedir. Anahtar Kelimeler: Güçlendirici Liderlik, Duygusal İstikrar, Çalışan Bağlılığı
İnsan Kaynaklarında Dijital Dönüşümünün Çalışan Bağlılığına Etkisi
(2024) Paseli, Imran; İlhan, Ümit Deniz
Dijital dönüşüm, işletmeler arasında küresel bir uzlaşı haline gelmiştir. İşletmeler, operasyonlarını optimize etmek ve rekabetçi kalmak için dijital dönüşümünü giderek daha fazla benimsemektedir. Bu çalışma, insan kaynaklarının dijital dönüşümünün çalışan bağlılığı üzerindeki rolünü keşfetmeyi amaçlamaktadır. İşletmelerin benimsediği çeşitli süreçler analiz edilerek, çalışan bağlılığı ve bu iki değişken arasındaki ilişki isteklilik, adanmışlık ve içselleştirme boyutları açısından ilişkisi incelenmiştir. Bunlar için Utrecht işe bağlılık ölçeği kullanılmıştır. Değişkenler arasındaki ilişkinin net bir şekilde anlaşılması için İş Özellikleri Modeli ve Sosyal Bağlam Teorisi benimsenmiştir. Araştırma metodolojisi, Malavi'deki çeşitli işletmeler ve sektörlerden çalışanlara dağıtılan anketler yoluyla yürütülen niceliksel bir yaklaşımı içermektedir. 304 anket analiz edilmiş ve insan kaynakları dijital dönüşümü'nün çalışanların üzerinde üç boyutunun tüm kriterlerinde, olumlu ve önemli bir etkisi olduğu ortaya çıkmıştır.
Toksik Liderlik Davranışları İle Çalışanların Tükenmişlik Düzeyleri Arasındaki İlişki
(2025) Karabay, Eray Ulaş; İlhan, Ümit Deniz
Bu araştırmanın amacı, bilişim sektöründe çalışanların görüşlerine göre yöneticilerin toksik liderlik davranışları ile çalışanların tükenmişlik düzeyleri arasındaki ilişkinin belirlenmesidir. Araştırmada ilişkisel tarama modeline uygun ile yürütülmüştür. Araştırmanın evreni İstanbul ilinde bilişim sektöründe çalışan 18-64 yaş arası çalışanlar oluşturmaktadır. Araştırmanın örneklemi ise orantılı tabakalı örnekleme yöntemi ile belirlenen 237 çalışandan oluşmaktadır. Araştırmada veri toplama aracı olarak Kişisel Bilgi Formu, Toksik Liderlik Ölçeği ve Tükenmişlik Ölçeği kullanılmıştır. Araştırmada elde edilen sonuçlara göre çalışanların görüşlerine göre toksik liderlik davranışları ile tükenmişlik düzeyleri arasında anlamlı ilişkiler olduğu ve yöneticilerin toksik liderlik davranışlarının çalışanların tükenmişlik düzeylerini açıkladığı belirlenmiştir. Araştırmada elde edilen bulgulara göre; Bilişim sektöründe çalışanların duygusal tükenme düzeyi düşük, duyarsızlık düzeyi çok düşük ve kişisel başarı düzeyleri ise ortanın üstü olarak belirlenmiştir. Araştırmada evli çalışanların yöneticilerinin değer bilmezlik, bencillik ve çıkarcılığına ilişkin algı düzeyleri bekar çalışanlardan daha düşük olduğu belirlenirken diğer değişkenlere göre farklılıkların olmadığı tespit edilmiştir. Araştırmada çalışanların yaşları arttıkça yöneticilerin toksik liderlik davranışlarının yönelik algı düzeylerinin azaldığı belirlenmiştir. Evli çalışanların duygusal tükenme ve duyarsızlaşma düzeylerinin bekar çalışanlara göre daha düşük bireysel başarı algı düzeylerinin ise daha yüksek olduğu belirlenmiştir. Araştırmada çalışma yılı arttıkça tükenmişlik düzeyinin azaldığı ve kişisel başarı algısının ise arttığı belirlenmiştir. Araştırmada çalışanların cinsiyet ve gelirlerine göre tükenmişlik düzeylerinin farklılaşmadığı belirlenmiştir. Anahtar Kelimeler: Yönetici, Liderlik, Toksik Liderlik, Çalışma Yaşamı, Tükenmişlik
Tüketicilerin Beğenilme Arzusu, Benlik İmajı Uyumu Ve Sosyal Statü Gösterimi İle Gösterişçi Tüketim Eğilimleri Arasındaki İlişkinin İncelenmesi
(2025) Ünsalan, Elif İnci; İlhan, Ümit Deniz
Bu araştırmanın amacı, tüketicilerin beğenilme arzusu, benlik imajı uyumu ve sosyal statü gösterimi ile gösterişçi tüketim eğilimleri arasındaki ilişkinin incelenmesidir. Araştırmada yöntem olarak ilişkisel tarama yöntemi kullanılmıştır. Araştırmaya orantılı tabakalı örnekleme yöntemi ile belirlenen 410 yetişkin tüketici katılmıştır. Araştırmada 'Gösterişçi Tüketim Eğilimi Ölçeği', 'Beğenilme Arzusu Ölçeği', 'Sosyal Statü Gösterimi Ölçeği' ve 'Benlik İmajı Uyumu Ölçeği' veri toplama aracı olarak kullanılmıştır. Araştırmada elde edilen bulgulara göre beğenilme arzusu, sosyal statü gösterimi ve benlik imajı uyumunun farklılığa dayalı gösterişçi tüketim eğilimini %17, varlığa dayalı gösterişçi tüketim eğilimini %36 ve gösterişçi tüketim eğilimini ise %35 düzeyinde açıkladığı ve aynı yönlü anlamlı ilişkiler olduğu belirlenmiştir. Katılımcıların beğenilme arzusu, sosyal statü gösterimi ve gösterişçi tüketim eğilimleri düzeyinin ortanın altında benlik imajı uyumu düzeyi ise ortanın üstünde olduğu tespit edilmiştir. Araştırmada kadın tüketicilerin benlik imajı uyumu düzeyi erkek tüketicilerin uyum düzeyinden, bekar tüketicilerin sosyal statü gösterimi, gösterişçi tüketim eğilimleri düzeyi evli tüketicilerin düzeyinden yüksek olarak belirlenmiştir. Araştırmada elde edilen bulgulara göre 18-25 yaş arası katılımcıların beğenilme arzusu düzeyi 36-45 ve 46-55 yaş arası katılımcıların düzeyinden, yüksek gelire sahip katılımcıların gösterişçi tüketim eğilimleri düzeyi ise düşük ve orta gelire sahip bireylerin düzeyinden yüksektir. Araştırmada katılımcıların eğitim durumu ve çalışma durumu değişkenlerine göre farklılaşma belirlenmemiştir. Anahtar Kelimeler: Tüketici, Beğenilme Arzusu, Benlik İmajı Uyumu, Sosyal Statü Gösterimi
Türkiye ve Abd'de Milenyum Kuşağının Elde Tutulmasına İlişkin Karşılaştırmalı Bir Analiz: Dönüşümcü Liderliğin Rolü
(2025) Hasnaın, Fatima; İlhan, Ümit Deniz
Millenyum kuşağı, günümüz iş gücünün önemli bir parçasını oluşturmakta ve küresel ekonomiye büyük katkılar sağlamaktadır. Ancak, milenyum kuşağı çalışanlarını elde tutmak giderek zorlaşmaktadır. Bu kuşak arasında yüksek iş gücü devri yaygın olup, liderler için finansal ve operasyonel kayıplara neden olabilmektedir. Bu çalışma, dönüşümcü liderliğin milenyum kuşağı çalışanlarının işte kalmasını nasıl sağladığını incelemekte ve Amerika Birleşik Devletleri (ABD) ile Türkiye'deki liderlerin yaklaşımlarını, Sosyal Değişim Teorisi, Psikolojik Sözleşme Teorisi, Hofstede'nin Kültürel Boyutlar Modeli ve Kuşak Teorisi çerçevesinde karşılaştırmaktadır. Çalışmanın katılımcıları, Türkiye ve ABD'deki farklı şirketlerden milenyum kuşağını elde tutma konusunda en iyi stratejileri benimseyen 15 liderden oluşmaktadır. Ana veri toplama yöntemi olarak belirli sorular içeren derinlemesine mülakatlar kullanılmıştır. Araştırma bulgularına dayanarak, liderlerin milenyum kuşağının özelliklerine uygun dönüşümcü liderlik uygulamaları benimsemeleri, çalışan memnuniyetini ve işte kalma oranını artıracak stratejiler geliştirmeleri önerilmektedir. Ayrıca, milenyum kuşağının kurumsal hedeflere daha yüksek katkı sağlamasını teşvik etmek için Türkiye ve ABD'deki liderlik yaklaşımlarının karşılaştırılması da önem arz etmektedir.